Rifiutando 2026 riparte nel Cremasco: nuova campagna e premio nazionale Mediastars

Rifiutando torna nel Cremasco e rilancia dopo il successo dell’edizione 2025, forte anche del prestigioso riconoscimento ottenuto a livello nazionale con il Premio Mediastars. L’iniziativa, promossa dai Comuni del territorio con il coordinamento operativo di Consorzio.it, è stata ufficialmente presentata in vista dell’edizione 2026. Lo scorso anno il progetto aveva coinvolto 4.019 cittadini, 238 gruppi tra scuole e associazioni e portato alla raccolta di oltre 7 mila chilogrammi di rifiuti abbandonati. Numeri che hanno spinto gli organizzatori a confermare e rafforzare l’iniziativa.

Anche per il 2026 resta la formula che unisce partecipazione collettiva e impegno costante sul territorio. Da una parte la giornata ecologica, in programma domenica 27 settembre, che vedrà protagonisti cittadini, associazioni e scuole; dall’altra il percorso continuativo dei Contratti di Adozione, strumenti che consentono il presidio e la cura di specifiche aree del territorio durante tutto l’anno. Confermata anche l’impostazione della campagna di sensibilizzazione. Dopo la lumaca, i coniglietti, il nido e le paperelle protagonisti della comunicazione 2025, quest’anno faranno il loro debutto quattro nuovi soggetti grafici: una talpa, un riccio, una rana e un airone cenerino.

Come nelle precedenti immagini, gli animali saranno rappresentati attraverso sagome composte da rifiuti abbandonati nel loro habitat naturale. Un espediente visivo pensato per invitare il pubblico a riflettere sul messaggio che accompagna la campagna: “Se ti sembra normale, è ora di cambiare”. Proprio la comunicazione di Rifiutando ha ottenuto nei giorni scorsi un importante riconoscimento nazionale. Il progetto è stato infatti premiato nell’ambito del Mediastars, il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana, giunto alla sua trentesima edizione e considerato tra i più autorevoli riconoscimenti indipendenti del settore.

Il premio è stato assegnato a Mixer Prod.Action, l’agenzia incaricata da Consorzio.it per l’ideazione e lo sviluppo della campagna, che si è distinta nelle categorie Special Star per il Copy Strategy e Special Star per la Direzione Creativa. La forza del progetto comunicativo risiede nella scelta di utilizzare immagini d’impatto e un linguaggio leggero per affrontare il tema dell’abbandono dei rifiuti. L’idea è quella di mostrare come comportamenti ormai percepiti come abituali non debbano essere considerati normali, stimolando una riflessione attraverso immagini e video in cui i rifiuti “imitano” gli animali presenti nell’ambiente naturale.

“Il riconoscimento del Premio Mediastar suggella un percorso che ha saputo coniugare impegno civile e creatività,” dichiara Bruno Garatti, Amministratore Delegato di Consorzio.it. “Rifiutando è la dimostrazione concreta di come la tutela dell’ambiente e il decoro urbano possano diventare leve straordinarie di cittadinanza attiva e di coesione sociale, capaci di generare un valore reale e misurabile per le nostre comunità. In questo contesto, la risposta immediata ed entusiasta dei Sindaci del Cremasco, che stanno già trasmettendo le proprie adesioni per l’edizione 2026, è il segnale più importante e gratificante. Conferma che tra le amministrazioni locali esiste una volontà politica chiara, diffusa e lungimirante nel voler consolidare questo percorso di civiltà. Come Consorzio.it, il nostro ruolo fondamentale è proprio questo: supportare i Comuni e fare rete, affinché la cura del bene comune non sia un evento isolato di una sola giornata, ma una visione condivisa e partecipata che unisce e valorizza l’intero Cremasco.”

“Ricevere questo premio ci riempie di orgoglio e premia una scelta comunicativa coraggiosa, fatta insieme a Consorzio.it – dichiara Melissa Ricci, art director di Mixer PA -. La sfida era ambiziosa: scuotere le coscienze senza puntare il dito, usando un linguaggio contemporaneo. Siamo partiti da un’esperienza quotidiana, lo scambio visivo tra natura e rifiuto, per creare uno storytelling autentico. Sapere che questa visione è stata premiata da una giuria tecnica e, soprattutto, che ha spinto migliaia di cittadini a scendere in campo contro l’abbandono dei rifiuti, è il miglior risultato possibile per un’agenzia di comunicazione.”

I numeri dell’edizione 2025 raccontano la crescita dell’iniziativa: 41 Comuni aderenti, 4.019 cittadini partecipanti, 238 gruppi tra scuole e associazioni coinvolti, 145 contratti di adozione attivati e oltre 7.000 chilogrammi di rifiuti raccolti.